PROSIDING SEMINAR NASIONAL DAN KONFERENSI
NATIONAL CONFERENCE ON APPLIED BUSINESS (NCAB-9)
Dublin Core
Title
PROSIDING SEMINAR NASIONAL DAN KONFERENSI
NATIONAL CONFERENCE ON APPLIED BUSINESS (NCAB-9)
NATIONAL CONFERENCE ON APPLIED BUSINESS (NCAB-9)
Subject
Strategi Bauran Pemasaran, UMKM, Keripik Singkong, Enye-Enye
Description
Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui bagaimana strategi bauran pemasaran “enye-enye”
Kelompok Wanita Tani Pagoda Desa Mekaragung, Banten. Adapun pendekatan penelitian yang digunakan
adalah pendekatan kualitatif. Untuk memperoleh hasil penelitian yang mendalam, penelitian kualitatif ini
menggunakan studi fenomenologi. Data primer diperoleh melalui wawancara, observasi langsung dan
puluhan dokumentasi. Sedangkan data sekunder diperoleh dari dan media sosial milik usaha kelompok serta
laporan keuanganya. Data kemudian dianalisis menggunakan Atlas.ti dan Microsoft Excel. Dari hasil
analisis, diperoleh bahwa strategi bauran pemasaran Produk (Product) masih belum tereksekusi secara
menyeluruh dari seluruh elemen yang ada, pemilihan harga (Price) yang belum berdasarkan konsep digital,
kesulitan melakukan promosi (Promotion) terlihat dari tidak adanya promosi fisik, ketidaktahuan saluran
promosi yang dimiliki serta akses pemasaran langsung yang belum tersedia, dan yang terakhir ialah tempat
(Place) yang belum mencakup pasar sasaran serta tidak tersedianya toko khusus dan gudang khusus.
Sehingga dapat disimpulan strategi bauran pemasaran yang dilakukan Kelompok Wanita Tani Pagoda
dikategorikan belum efektif dan belum maksimal.
Kelompok Wanita Tani Pagoda Desa Mekaragung, Banten. Adapun pendekatan penelitian yang digunakan
adalah pendekatan kualitatif. Untuk memperoleh hasil penelitian yang mendalam, penelitian kualitatif ini
menggunakan studi fenomenologi. Data primer diperoleh melalui wawancara, observasi langsung dan
puluhan dokumentasi. Sedangkan data sekunder diperoleh dari dan media sosial milik usaha kelompok serta
laporan keuanganya. Data kemudian dianalisis menggunakan Atlas.ti dan Microsoft Excel. Dari hasil
analisis, diperoleh bahwa strategi bauran pemasaran Produk (Product) masih belum tereksekusi secara
menyeluruh dari seluruh elemen yang ada, pemilihan harga (Price) yang belum berdasarkan konsep digital,
kesulitan melakukan promosi (Promotion) terlihat dari tidak adanya promosi fisik, ketidaktahuan saluran
promosi yang dimiliki serta akses pemasaran langsung yang belum tersedia, dan yang terakhir ialah tempat
(Place) yang belum mencakup pasar sasaran serta tidak tersedianya toko khusus dan gudang khusus.
Sehingga dapat disimpulan strategi bauran pemasaran yang dilakukan Kelompok Wanita Tani Pagoda
dikategorikan belum efektif dan belum maksimal.
Creator
Prof. Dr. Baldric Siregar, MBA, CMA, Ak, CA.
Nur Hidayati Ph.D
Dr. Fitroh Adhilla, M.Si
Dr. Hendrajaya, MM
Arif Hartono, M.Ec., Ph.D.
Dr. D. Agus Harjito, M.Si
Dr. Rohmini Indah Lestari, ST.,MM
Dr. Werner Ria Murhadi, MM., CSA.
Dr. Wisnu Prajogo, MBA
Dr. Wing Wahyu Winarno, MAFIS, Ak., CA.
Dr. Theresia Trisanti, MBA., Ak.
Dr. Soegiharto, M.Acc, Ak., CA.
Dr. Rusmawan Wahyu Anggoro, MSA., Ak., CA
Dr. Rudy Badrudin, M.Si.
Dr. Nurofik, M.Si, Ak., CA.
Nikodemus Hans Setiadi Wijaya, M.Si, Ph.D.
Dr. Efraim Ferdinan Giri, M.Si, Ak., CA.
Dr. Bambang Suripto, M.Si, Ak, CA.
Dr. Atika Jauharia Hatta, M.Si, Ak.
Drs. Algifari, M.Si
Nur Hidayati Ph.D
Dr. Fitroh Adhilla, M.Si
Dr. Hendrajaya, MM
Arif Hartono, M.Ec., Ph.D.
Dr. D. Agus Harjito, M.Si
Dr. Rohmini Indah Lestari, ST.,MM
Dr. Werner Ria Murhadi, MM., CSA.
Dr. Wisnu Prajogo, MBA
Dr. Wing Wahyu Winarno, MAFIS, Ak., CA.
Dr. Theresia Trisanti, MBA., Ak.
Dr. Soegiharto, M.Acc, Ak., CA.
Dr. Rusmawan Wahyu Anggoro, MSA., Ak., CA
Dr. Rudy Badrudin, M.Si.
Dr. Nurofik, M.Si, Ak., CA.
Nikodemus Hans Setiadi Wijaya, M.Si, Ph.D.
Dr. Efraim Ferdinan Giri, M.Si, Ak., CA.
Dr. Bambang Suripto, M.Si, Ak, CA.
Dr. Atika Jauharia Hatta, M.Si, Ak.
Drs. Algifari, M.Si
Publisher
STIE YPKN YOGYAKARTA
Date
27 MARET 2021
Contributor
FAJAR BAGUS W
Format
PDF
Language
INDONESIA
Type
TEXT
Files
Collection
Citation
Prof. Dr. Baldric Siregar, MBA, CMA, Ak, CA.
Nur Hidayati Ph.D
Dr. Fitroh Adhilla, M.Si
Dr. Hendrajaya, MM
Arif Hartono, M.Ec., Ph.D.
Dr. D. Agus Harjito, M.Si
Dr. Rohmini Indah Lestari, ST.,MM
Dr. Werner Ria Murhadi, MM., CSA.
Dr. Wisnu Prajogo, MBA
Dr. Wing Wahyu Winarno, MAFIS, Ak., CA.
Dr. Theresia Trisanti, MBA., Ak.
Dr. Soegiharto, M.Acc, Ak., CA.
Dr. Rusmawan Wahyu Anggoro, MSA., Ak., CA
Dr. Rudy Badrudin, M.Si.
Dr. Nurofik, M.Si, Ak., CA.
Nikodemus Hans Setiadi Wijaya, M.Si, Ph.D.
Dr. Efraim Ferdinan Giri, M.Si, Ak., CA.
Dr. Bambang Suripto, M.Si, Ak, CA.
Dr. Atika Jauharia Hatta, M.Si, Ak.
Drs. Algifari, M.Si, “PROSIDING SEMINAR NASIONAL DAN KONFERENSI
NATIONAL CONFERENCE ON APPLIED BUSINESS (NCAB-9),” Repository Horizon University Indonesia, accessed November 21, 2024, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5122.
NATIONAL CONFERENCE ON APPLIED BUSINESS (NCAB-9),” Repository Horizon University Indonesia, accessed November 21, 2024, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5122.