PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN DI KOTA KLATEN

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN DI KOTA KLATEN

Media Sosial, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

Kemajuan teknologi yang sangat pesat, menarik perhatian para peneliti untuk melakukan penelitian, khususnya tentang dampak media sosial dan perubahan gaya hidup masyarakat terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin Di Kota Klaten. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji model empiris: Pengaruh media sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota Klaten. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian survey, data yang dikumpulkan yaitu data sekunder dan data primer dengan mengambil masyarakat di kota Klaten sebagai obyek penelitian. Pengumpulan data berupa daftar pertanyaan (kuensioner) baik pertanyaan terbuka maupun tertutup. Dalam penelitian ini maka akan diketahui seberapa besar pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk sophie martin. Hasil
penelitian dengan program IBM SPSS versi 28.0 menyatakan bahwa Media sosial mempunyai pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin di kota Klaten terbukti dengan banyaknya konsumen yang membeli dan mengetahui produk Sophie Martin melalui media sosial sebanyak 67,2 % yang
dapat dilihat dari hasil uji korelasi penelitian dengan derajat hubungan korelasi yang kuat antara media sosial dan keputusan pembelian. Sedangkan analisis regresi menyatakan gaya hidup tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin. Sedangkan analisis korelasi menyatakan gaya hidup
mempengaruhi sebesar 59% dengan kategori derajat hubungan korelasi sedang.

Verayani Rahma Nur Damasita, Erwan Nurhidayat

http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika

STIE STEKOM

Oktober 2022

Sri Wahyuni

p-ISSN : 2808-8786 [print]
e-ISSN : 2798-1355 [online]

PDF

Indonesian

Text

Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2022