ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT PEMBELIAN PRODUK
ORGANIK DI KOTA BATAM

ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT PEMBELIAN PRODUK
ORGANIK DI KOTA BATAM

Purchase intention, Purchase behavior, Wiillingness to pay, Organic product,
Theory of planned behavior

Minat masyarakat terhadap produk organik terus meningkat. Produk organik
yang diolah tanpa zat kimia apapun dipercaya oleh masyarakat sebgai produk
yang lebih sehat dan lebih bergizi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
faktor pendorong masyarakat untuk membeli produk organik dengan
menggunakan teori planned behavior sebagai dasar penelitian. Penelitian ini
menjelaskan tentang extended TPB dari variabel attitude yaitu health
consciousness, willingness to pay dan trend and lifestyle. Survei online dilakukan
terhadap 460 responden, dengan mengadopsi pendekatan purposive sampling.
Data dianalisis dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling
(SEM), dengan dilakukan uji CMV terlebih dahulu dengan menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan hubungan health consciousness, willingness to pay
dan trend and lifestyle memiliki pengaruh signifikan positif terhadap attitude,
attitude, subjective norm dan perceived behavioral control juga memiliki
pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Penelitian ini mensugesti
para retail untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dalam
mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian produk organik melalui
iklan, promosi dan pengembangan produk baru. Retail juga dapat meningkatkan
ketersediaan serta kemudahan pembelian produk organik untuk memenuhi
permintaan konsumen.

Selly Celsya1, Hepy Hefri Ariyanto2

20 Desember 2021

PERI IRAWAN

PDF

INDONESIA

TEXT