Adopsi Media Sosial Berbasis Video Pada Kaum Muda

Adopsi Media Sosial Berbasis Video Pada Kaum Muda

Adopsi, Media Sosial, TikTok, HMSAM, Kaum Muda

Media sosial berbasis video menjadi tren saat ini. TikTok dipilih menjadi subyek studi ini karena TikTok sukses menjadi media sosial berbasisvideo yang memikat kaum muda. Studi ini berusaha memahami adopsi media sosial berbasis videopada kaum muda denganmengadaptasi Hedonic-Motivation System Adoption Model(HMSAM). Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 153 responden yang valid. Partial Least Square-Structural Equation Modeling(PLS-SEM) digunakan untuk mengevaluasi model yang diusulkan. Studiini memverifikasi pengaruh sosial dan kenikmatanmemiliki pengaruh yang signifikan terhadap intensi untuk menggunakan media sosial berbasis video. Selanjutnya, kenikmatan dan rasa ingin tahusecara signifikan memengaruhi imersi. Namun demikian, rasa ingin tahu tidak memengaruhi intensi untuk menggunakan media sosial berbasis videodan kontrol tidak memengaruhi imersi secara signifikan

Nindita Erwanti*1, Oktaviana Harthama Putri2

https://jsi.ejournal.unsri.ac.id/index.php/jsi/article/view/73/69

Universitas Ivet; Semarang

April 2022

Fajar bagus W

PDF

Indonesia

Text