Analisis Strategi Pemasaran Usaha Bandeng Presto Juwana Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Process

Analisis Strategi Pemasaran Usaha Bandeng Presto Juwana Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Process

SPK, AHP Method, Marketing Strategy, SMEs, Presto Milkfish

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis strategi pemasaran bagi pelaku usaha ikan bandeng presto menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Karena usaha mikro dan kecil dalam industri makanan seperti ikan bandeng presto, seringkali menghadapi tantangan dalam mengalokasikan sumber daya pemasaran secara efisien. Metode AHP digunakan untuk mengatasi kompleksitas dalam pengambilan keputusan pemasaran dengan mempertimbangkan berbagai kriteria yang relevan. Penelitian ini melibatkan pengumpulan data mengenai preferensi dan penilaian relatif dari pemilik usaha dan pakar pemasaran terkait dengan kriteria pengakuan merek, kualitas produk dan harga produk. Sedangkan untuk alternatif kriteria meliputi pengembangan produk, pemasaran digital, ekspansi pasar, layanan pelanggan dan kemitraan. Data tersebut digunakan untuk mengisi matriks perbandingan berpasangan dalam metode AHP. Dari analisis tersebut menghasilkan bobot prioritas untuk setiap kriteria yang kemudian digunakan untuk menentukan prioritasstrategi pemasaran agar lebih optimal. Hasil analisis juga merekomendasikan 62.3% agar meningkatkan kualitas produk untuk strategi pemasaran dengan tujuan bisnis mereka. Penelitian ini bisa memberikan kontribusi penting dalam sistem pengambilan keputusan, karena dapat memberikan panduan yang lebih informatif untuk mengalokasikan anggaran pemasaran bagi pemilik usaha ikan bandeng presto. Sehingga dapat meningkatkan daya saing serta pertumbuhan usaha mikro dan kecil di sektor makanan.

Daniel Alfa Puryono1*, Adhi Priyanto2, Widuri Hesterananda3

https://jsi.ejournal.unsri.ac.id/index.php/jsi/article/view/166/157

STMIK AKI Pati

Oktober 2024

Fajar bagus W

PDF

Indonesia

Text