Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Media Sosial Instagram Sebagai Variabel Moderating Pada Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong
Dublin Core
Title
Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Media Sosial Instagram Sebagai Variabel Moderating Pada Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong
Subject
Iklan, Harga, Media Sosial, Keputusan Pembelian
Description
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana iklan dan harga mempengaruhi keputusan pembelian dengan media sosial Instagram sebagai variabel moderating. Penelitian ini dilakukan di Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong dan menggunakan metode penelitian
kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari seluruh konsumen yang menggunakan produk Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong. Penelitian ini menggunakan teknik sampling non probabilitas untuk pengambilan sampel. Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan model Structural Equation Modeling (SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Media sosial juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dan media sosial Instagram memoderasi pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, media sosial juga memoderasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari seluruh konsumen yang menggunakan produk Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong. Penelitian ini menggunakan teknik sampling non probabilitas untuk pengambilan sampel. Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan model Structural Equation Modeling (SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Media sosial juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dan media sosial Instagram memoderasi pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, media sosial juga memoderasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
Creator
Bambang Sunatar, Yulinar, Ekarina Katmas
Source
https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/index
Publisher
STIE Muhammadiyah Palopo
Date
Desember 2023
Contributor
Sri Wahyuni
Rights
E-ISSN: 2684-7841 | P-ISSN: 2339-1510
Format
PDF
Language
Indonesian
Type
Text
Coverage
Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo 2023
Files
Collection
Citation
Bambang Sunatar, Yulinar, Ekarina Katmas, “Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Media Sosial Instagram Sebagai Variabel Moderating Pada Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong,” Repository Horizon University Indonesia, accessed March 13, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5300.