Pengaruh InfluencerTerhadap Brand Ambassador Pada Martha Beauty Bar
Dublin Core
Title
Pengaruh InfluencerTerhadap Brand Ambassador Pada Martha Beauty Bar
Subject
Influencer, Brand Awareness dan Strategi Pemasaran.
Description
Influencer dan brand ambassador adalah dua elemen penting dalam strategi pemasaran yang
berfokus pada membangun kesadaran merek dan menciptakan hubungan dengan konsumen.
Meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama, yaitu meningkatkan eksposur merek dan
mempengaruhi perilaku konsumen, namun terdapat perbedaan signifikan dalam cara mereka beroperasi dan berinteraksi dengan audiens. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh influencer terhadap brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Responden penelitian ini adalah 42.900 merupakan pengguna Instagram yang mengikuti Instagram Martha Beauty Bar. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel untuk penelitian ini, yang menggunakan sampel nonprobabilitas. Regresi linier sederhana digunakan dalam pengolahan data penelitian dan bantuan aplikasi SPSS 25 windows. Berdasarkan hasil penelitian ini, influencer secara signifikan mempengaruhi brand
awareness.
berfokus pada membangun kesadaran merek dan menciptakan hubungan dengan konsumen.
Meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama, yaitu meningkatkan eksposur merek dan
mempengaruhi perilaku konsumen, namun terdapat perbedaan signifikan dalam cara mereka beroperasi dan berinteraksi dengan audiens. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh influencer terhadap brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Responden penelitian ini adalah 42.900 merupakan pengguna Instagram yang mengikuti Instagram Martha Beauty Bar. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel untuk penelitian ini, yang menggunakan sampel nonprobabilitas. Regresi linier sederhana digunakan dalam pengolahan data penelitian dan bantuan aplikasi SPSS 25 windows. Berdasarkan hasil penelitian ini, influencer secara signifikan mempengaruhi brand
awareness.
Creator
Saskia Apriliana Hermawan, Adithya Wardhana
Source
https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/index
Publisher
STIE Muhammadiyah Palopo
Date
Desember 2023
Contributor
Sri Wahyuni
Rights
E-ISSN: 2684-7841 | P-ISSN: 2339-1510
Format
PDF
Language
Indonesian
Type
Text
Coverage
Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo 2023
Files
Collection
Citation
Saskia Apriliana Hermawan, Adithya Wardhana, “Pengaruh InfluencerTerhadap Brand Ambassador Pada Martha Beauty Bar,” Repository Horizon University Indonesia, accessed March 13, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5302.