Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota
Dublin Core
Title
Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota
Subject
Citra Merek, Kualitas Produk, Penetapan Harga dan Keputusan Pembelian.
Description
Teknologi kini mengalami perkembangan yang pesat dengan tujuan mempermudah berbagai tugas sehari-hari, tak terkecuali di bidang bisnis. Bagi dunia usaha, penting bagi pelaku bisnis untuk mengamati dengan cermat perilaku pelanggan guna membuat pilihan pembelian yang lebih cerdas. Daya tarik tinggi pada suatu produk mungkin memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen pada saat melakukan transaksi pembelian. Sebagai bagian dari upaya pemahaman ini, penelitian dilakukan untuk menyelidiki bagaimana persepsi merek, kualitas produk, dan penetapan harga dapat memengaruhi keputusan pembelian di Onik Kopi yang berlokasi di Kota Rembang. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian, sementara variabel bebasnya melibatkan citra merek, kualitas produk, dan harga. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan
populasi penelitian terfokus pada konsumen yang pernah melakukan pembelian dan mengkonsumsi produk di Onik Kopi Store di Kota Rembang. Teknik sampling non-probability diterapkan melalui metode accidental sampling, dan total 100 responden menjadi sampel dalam penelitian ini. Analisis regresi linier berganda dipilih sebagai metode analisis untuk mengevaluasi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga secara signifikan memberikan dampak positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli Kopi Onik di Kota Rembang.
populasi penelitian terfokus pada konsumen yang pernah melakukan pembelian dan mengkonsumsi produk di Onik Kopi Store di Kota Rembang. Teknik sampling non-probability diterapkan melalui metode accidental sampling, dan total 100 responden menjadi sampel dalam penelitian ini. Analisis regresi linier berganda dipilih sebagai metode analisis untuk mengevaluasi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga secara signifikan memberikan dampak positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli Kopi Onik di Kota Rembang.
Creator
Novian David Pratama, Wulan Suryandani
Source
https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/index
Publisher
STIE Muhammadiyah Palopo
Date
Desember 2023
Contributor
Sri Wahyuni
Rights
E-ISSN: 2684-7841 | P-ISSN: 2339-1510
Format
PDF
Language
Indonesian
Type
Text
Coverage
Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo 2023
Files
Collection
Citation
Novian David Pratama, Wulan Suryandani, “Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota,” Repository Horizon University Indonesia, accessed April 16, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5335.