PERAN DIMENSI-DIMENSI ENTREPRENEURIAL MARKETING DALAM MENDORONG KESUKSESAN BISNIS UMKM DI INDUSTRI EKONOMI KREATIF
Dublin Core
Title
PERAN DIMENSI-DIMENSI ENTREPRENEURIAL MARKETING DALAM MENDORONG KESUKSESAN BISNIS UMKM DI INDUSTRI EKONOMI KREATIF
Subject
entrepreneurial marketing, kesuksesan bisnis, UMKM, usia perusahaan, industri ekonomi kreatif
Description
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh dimensi-dimensi entrepreneurial marketing yang mencakup proactiveness, opportunity-focused, risk-taking orientation, innovation-oriented,
customer intensity, resource leveraging, dan value creation terhadap kesuksesan bisnis UMKM di
industri ekonomi kreatif. Penelitian ini juga menguji peran moderasi usia perusahaan pada pengaruh dimensi-dimensi entrepreneurial marketing terhadap kesuksesan bisnis UMKM. Penelitian menggunakan metode survei dengan mendistribusikan kuesioner kepada 265 pemilik
bisnis UMKM di Kalimantan Utara. Metode pengambilan sampel menggunakan nonprobability
sampling dengan teknik convenience sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier
berganda dan analisis uji moderasi menggunakan macro process SPSS Hayes. Hasil penelitian ini
menemukan bahwa dalam konteks UMKM di industri kreatif, dua dimensi entrepreneurial
marketing yaitu customer intensity dan value creation memiliki peran penting pada kesuksesan
bisnis. Sedangkan, dimensi entrepreneurial marketing lainnya yang mencakup proactiveness,
opportunity-focused, risk-taking orientation, innovation-oriented, dan resource leveraging
ditemukan tidak mempengaruhi kesuksesan bisnis UMKM di industri ekonomi kreatif. Penelitian ini juga membuktikan bahwa usia perusahaan memoderasi pengaruh customer intensity terhadap
kesuksesan bisnis UMKM, namun tidak memoderasi pengaruh value creation terhadap kesuksesan bisnis UMKM.
customer intensity, resource leveraging, dan value creation terhadap kesuksesan bisnis UMKM di
industri ekonomi kreatif. Penelitian ini juga menguji peran moderasi usia perusahaan pada pengaruh dimensi-dimensi entrepreneurial marketing terhadap kesuksesan bisnis UMKM. Penelitian menggunakan metode survei dengan mendistribusikan kuesioner kepada 265 pemilik
bisnis UMKM di Kalimantan Utara. Metode pengambilan sampel menggunakan nonprobability
sampling dengan teknik convenience sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier
berganda dan analisis uji moderasi menggunakan macro process SPSS Hayes. Hasil penelitian ini
menemukan bahwa dalam konteks UMKM di industri kreatif, dua dimensi entrepreneurial
marketing yaitu customer intensity dan value creation memiliki peran penting pada kesuksesan
bisnis. Sedangkan, dimensi entrepreneurial marketing lainnya yang mencakup proactiveness,
opportunity-focused, risk-taking orientation, innovation-oriented, dan resource leveraging
ditemukan tidak mempengaruhi kesuksesan bisnis UMKM di industri ekonomi kreatif. Penelitian ini juga membuktikan bahwa usia perusahaan memoderasi pengaruh customer intensity terhadap
kesuksesan bisnis UMKM, namun tidak memoderasi pengaruh value creation terhadap kesuksesan bisnis UMKM.
Creator
Ari Setiyaningrum, Yussi Ramawati
Source
DOI : http://dx.doi.org/10.26418/jebik.v9i2.39818
Publisher
Univ. Tanjungpura
Date
28-08-2020.
Contributor
Sri Wahyuni
Rights
P-ISSN : 2087-9954 , E-ISSN : 2550-0066
Format
PDF
Language
Indonesian
Type
Text
Coverage
Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan (JEBIK) Univ. Tanjungpura 2020
Files
Collection
Citation
Ari Setiyaningrum, Yussi Ramawati, “PERAN DIMENSI-DIMENSI ENTREPRENEURIAL MARKETING DALAM MENDORONG KESUKSESAN BISNIS UMKM DI INDUSTRI EKONOMI KREATIF,” Repository Horizon University Indonesia, accessed February 5, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5909.