Analisis Variety Seeking, Atribut Produk dan Price Terhadap Brand
Switching dari Taksi Konvesional ke Online
Dublin Core
Title
Analisis Variety Seeking, Atribut Produk dan Price Terhadap Brand
Switching dari Taksi Konvesional ke Online
Switching dari Taksi Konvesional ke Online
Subject
variety seeking, atribut produk, price, brand switching, taksi online
Description
Pertumbuhan bisnis jasa transportasi semakin hari semakin berkembang terutama
di Semarang. Hal ini dibuktikan dengan semakin menjamurnya berbagai merek
transportasi angkutan baru yang siap bersaing dengan merek transportasi angkutan
lama. Persaingan yang semakin tinggi, menuntut para pelaku bisnis untuk cermat
dalam berinovasi mengenai pengembangan mereknya agar bisa bertahan dan tidak
tergerus dari merek pesaing. Khususnya Semarang kini sudah tersedia berbagai
jenis transportasi yang beragam, seiring dari berbagai macam transportasi
tersebut, pastinya tidak akan terlepas dengan yang namanya teknologi yang
berdampak pada satu perubahan besar, terutama mengenai moda transportasi yang
lambat laun menjadi lebih teratur dan juga tertata. Sekaligus memperlihatkan
kemajuan yang sangat signifikan, mulai dari teknologi, fitur, pengamanan,
kebersihan hingga metode ticketing dan pembayaran yang kian nyaman untuk
digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variety seeking,
atribut produk, dan price terhadap brand switching dari taksi konvesional ke taksi
online di Semarang. Sampel dalam penelitian ini yaitu para pengguna taksi online
yang sebelumnya mengunakan taksi konvesional di Semarang Barat. Jenis
Penelitian yang digunakan penelitian ini adalah explanatory research dengan
metode survei dan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden.
Tehnik pengambilan sampel diperoleh dengan menggunakan metode purposive
sampling. Sumber data menggunakan data primer dan menggunakan data
sekunder yaitu literatur dan internet. Teknik analisis data yang digunakan pada
penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan bantuan program
SPSS, yaitu: Analisis Regresi Linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
variety seeking, atribut produk dan price memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap brand switching, variabel price yang sangat berpengaruh dalam
terjadinya brand switching.
di Semarang. Hal ini dibuktikan dengan semakin menjamurnya berbagai merek
transportasi angkutan baru yang siap bersaing dengan merek transportasi angkutan
lama. Persaingan yang semakin tinggi, menuntut para pelaku bisnis untuk cermat
dalam berinovasi mengenai pengembangan mereknya agar bisa bertahan dan tidak
tergerus dari merek pesaing. Khususnya Semarang kini sudah tersedia berbagai
jenis transportasi yang beragam, seiring dari berbagai macam transportasi
tersebut, pastinya tidak akan terlepas dengan yang namanya teknologi yang
berdampak pada satu perubahan besar, terutama mengenai moda transportasi yang
lambat laun menjadi lebih teratur dan juga tertata. Sekaligus memperlihatkan
kemajuan yang sangat signifikan, mulai dari teknologi, fitur, pengamanan,
kebersihan hingga metode ticketing dan pembayaran yang kian nyaman untuk
digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variety seeking,
atribut produk, dan price terhadap brand switching dari taksi konvesional ke taksi
online di Semarang. Sampel dalam penelitian ini yaitu para pengguna taksi online
yang sebelumnya mengunakan taksi konvesional di Semarang Barat. Jenis
Penelitian yang digunakan penelitian ini adalah explanatory research dengan
metode survei dan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden.
Tehnik pengambilan sampel diperoleh dengan menggunakan metode purposive
sampling. Sumber data menggunakan data primer dan menggunakan data
sekunder yaitu literatur dan internet. Teknik analisis data yang digunakan pada
penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan bantuan program
SPSS, yaitu: Analisis Regresi Linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
variety seeking, atribut produk dan price memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap brand switching, variabel price yang sangat berpengaruh dalam
terjadinya brand switching.
Creator
Adhitya Yoga Prasetya1), Siti Winalti2), Kiswoyo3
Date
26 November 2020
Contributor
PERI IRAWAN
Format
PDF
Language
INDONESIA
Type
TEXT
Files
Collection
Citation
Adhitya Yoga Prasetya1), Siti Winalti2), Kiswoyo3, “Analisis Variety Seeking, Atribut Produk dan Price Terhadap Brand
Switching dari Taksi Konvesional ke Online,” Repository Horizon University Indonesia, accessed February 5, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5939.
Switching dari Taksi Konvesional ke Online,” Repository Horizon University Indonesia, accessed February 5, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5939.