PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK PADA IKLAN TEH KEMASAN

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK PADA IKLAN TEH KEMASAN

celebrity endorser, brand image, iklan

Banyaknya pesaing dan tingginya permintaan pada produk makanan dan minuman, membuat pesaing begitu ketat, perusahaan didorong untuk lebih kreatif dalam menciptakan sebuah asosiasi merek dibenak konsumen agar keberadaan merek mereka diingat dan diakui oleh masyarakat. Dengan menggunakan celebrity endorser dalam kegiatan promosi perusahaan dapat membentuk suatu brand image produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity endorser terhadap brand image pada iklan teh kemasan botol di Kecamatan Dramaga Bogor. Teknik pengumpulan data dilakukan berdasarkan teknik purposive sampling dan kuesioner untuk 100 responden. Data yang diperoleh merupakan data ordinal yang ditransformasikan menjadi data interval dengan menggunakan metode successive interval (MSI) dan diolah dengan software SPSS 15.0. Hasil penelitian diuji menggunakan metode analisis regresi linier dilengkapi dengan uji t parsial. Penelitian menemukan bahwa persepsi
masyarakat di Kecamatan Dramaga terhadap celebrity endorser pada iklan produk sangat baik sehingga berpengaruh positif terhadap brand image produk.

Nurtiah, Fatimah Abdillah, Muhammad Akbar

http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika

STIE STEKOM

Oktober 2021

Sri Wahyuni

p-ISSN : 0000-0000 (print)
e-ISSN : 2798-1355 (online)

PDF

Indonesian

Text

Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2021