Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware

Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware

green marketing mix, keputusan pembelian

Isu mengenai lingkungan hidup menjadi masalah pada masyarakat luas dan mengakibatkan berubahnya preferensi konsumen menjadi lebih cenderung menggunakan produk yang ramah lingkungan.
Hal ini menjadi peluang bagi perusahaan untuk membuat produk ramah lingkungan dan menggunakan bahan baku yang lebih ramah lingkungan. Pada penelitian ini menganalisis dan mengetahui pengaruh green produk, green place, green price, green promotion terhadap keputusan pembelian produk tupperware. Jenis
penelitian ini kuantitatif dengan populasi konsumen penduduk di wilayah kota Solo. Terdapat 100 responden, diambil dengan teknik accidental sampling, dan dianalisis dengan bantuan aplikasi Smart Pls 3.0. Hasilnya menunjukkan bahwa variabel green price dan green promotion tidak berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan variabel green price dan green place berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasinya, industri kreatif harus terus meningkatkan kualitas produk yang ramah lingkungan serta pengetahuan dari konsumen, sehingga keunggulan bersaing akan diraih.

Nadia Irsalina, Heni Susilowati

http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika

STIE STEKOM

Mei 2023,

Sri Wahyuni

p-ISSN : 2808-8786 [print]
e-ISSN : 2798-1355 [online]

PDF

Indonesian

Text

Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2023