PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN DI KOTA KLATEN

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN DI KOTA KLATEN

Media Sosial, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

Penelitian ini mengkaji model empiris: Pengaruh media sosial dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota Klaten. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian survey, data yang dikumpulkan yaitu data sekunder dan data primer dengan mengambil masyarakat di kota Klaten yang tergabung dalam platform whatssapp business sebagai obyek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk sophie martin. Hasil
penelitian dengan program IBM SPSS versi 28.0 menyatakan bahwa Media sosial mempunyai pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin di kota Klaten terbukti dengan banyaknya konsumen yang membeli dan mengetahui produk Sophie Martin melalui media sosial sebanyak 37%.
Sedangkan gaya hidup memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin. Sedangkan analisis korelasi menyatakan gaya hidup mempengaruhi sebesar 22,5%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa media sosial berpengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian produk sophie martin.

Verayani Rahma Nur Damasita, Erwan Nurhidayat, M.M

http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika

STIE STEKOM

Mei 2023

Sri Wahyuni

p-ISSN : 2808-8786 [print]
e-ISSN : 2798-1355 [online]

PDF

Indonesian

Text

Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2023