PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRIMA FRESHMART CABANG PEKALONGANKualitas Produk, Ragam Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Dublin Core
Title
PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRIMA FRESHMART CABANG PEKALONGANKualitas Produk, Ragam Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
PRIMA FRESHMART CABANG PEKALONGANKualitas Produk, Ragam Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Subject
Kualitas Produk, Ragam Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh marketing
mix yaitu variabel kualitas produk, ragam produk, harga dan promosi terhadap
variabel keputusan pembelian pada Prima Freshmart cabang Pekalongan.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental samppling atau sampel kebetulan dengan jumlah 50 responden. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuisioner yang diolah menggunakan SPSS versi
23. Analisis data mengunakan regresi linier berganda. Hasil uji parsial ( uji t )
menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai t hitung 2,187 dan nilai signifikan 0,034. Ragam produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,627
dan nilai signifikan 0,012. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai t hitung 2,504 dan nilai signifikansi 0,016. Promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,369
dan nilai signifikan 0,022. Hasil uji simultan ( uji f ) menunjukkan bahwa kualitas
produk, ragam produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung 38,121 dan nilai
signifikan 0,000. Kualitas produk, ragam produk, harga dan promosi memiliki
pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 75,2%. Sedangkan sisanya
sebesar 24,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian
ini.
mix yaitu variabel kualitas produk, ragam produk, harga dan promosi terhadap
variabel keputusan pembelian pada Prima Freshmart cabang Pekalongan.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental samppling atau sampel kebetulan dengan jumlah 50 responden. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuisioner yang diolah menggunakan SPSS versi
23. Analisis data mengunakan regresi linier berganda. Hasil uji parsial ( uji t )
menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai t hitung 2,187 dan nilai signifikan 0,034. Ragam produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,627
dan nilai signifikan 0,012. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai t hitung 2,504 dan nilai signifikansi 0,016. Promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,369
dan nilai signifikan 0,022. Hasil uji simultan ( uji f ) menunjukkan bahwa kualitas
produk, ragam produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung 38,121 dan nilai
signifikan 0,000. Kualitas produk, ragam produk, harga dan promosi memiliki
pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 75,2%. Sedangkan sisanya
sebesar 24,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian
ini.
Creator
Fidyah yuli Ernawati1, Siti Rochmah2, Silvia Hendrayanti3
Date
20 Desember 2021
Contributor
PERI IRAWAN
Format
PDF
Language
INDONESIA
Type
TEXT
Files
Collection
Citation
Fidyah yuli Ernawati1, Siti Rochmah2, Silvia Hendrayanti3, “PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRIMA FRESHMART CABANG PEKALONGANKualitas Produk, Ragam Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian,” Repository Horizon University Indonesia, accessed February 5, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6387.
PRIMA FRESHMART CABANG PEKALONGANKualitas Produk, Ragam Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian,” Repository Horizon University Indonesia, accessed February 5, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6387.