Faktor Keputusan Pembelian Penggemar K-pop Terhadap Produk
Mie Korean Spicy Chicken
Dublin Core
Title
Faktor Keputusan Pembelian Penggemar K-pop Terhadap Produk
Mie Korean Spicy Chicken
Mie Korean Spicy Chicken
Subject
Celebrity Endorcement, Kredibilitas Merek, Strategi Pemasaran Digital
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorcement, kredibilitas
merek, dan strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian mie sedaap Korean
Spicy Chicken dikalangan penggemar K-Pop. Populasi dan sampel penelitian ini adalah
anggota grup penggemar K-Pop “All K-Pop Fangirl & Fanboy” dengan jumlah
responden sebagai sampel dalam penelitian ini sebanyak 61 responden. Pendekatan
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan deskriptif kuantitatif untuk
mengetahui seberapa berpengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Analisis data
menggunakan analisis regresi berganda kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan
alat statistic SPSS. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa celebrity
endorcement dan kredibilitas merek kurang berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen. Sedangakan strategi pemasaran digital memiliki pengaruh paling besar dan
positif dan signifikan terhadap keputusan pembalian.
merek, dan strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian mie sedaap Korean
Spicy Chicken dikalangan penggemar K-Pop. Populasi dan sampel penelitian ini adalah
anggota grup penggemar K-Pop “All K-Pop Fangirl & Fanboy” dengan jumlah
responden sebagai sampel dalam penelitian ini sebanyak 61 responden. Pendekatan
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan deskriptif kuantitatif untuk
mengetahui seberapa berpengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Analisis data
menggunakan analisis regresi berganda kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan
alat statistic SPSS. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa celebrity
endorcement dan kredibilitas merek kurang berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen. Sedangakan strategi pemasaran digital memiliki pengaruh paling besar dan
positif dan signifikan terhadap keputusan pembalian.
Creator
Nabila Wijaya1, Fitri Hidayatul Azizah2, Dewi Yunitasari3, Mirfatun Halimah4, Ratih
Pratiwi5
Pratiwi5
Date
2021
Contributor
PERI IRAWAN
Format
PDF
Language
INDONESIA
Type
TEXT
Files
Collection
Citation
Nabila Wijaya1, Fitri Hidayatul Azizah2, Dewi Yunitasari3, Mirfatun Halimah4, Ratih
Pratiwi5, “Faktor Keputusan Pembelian Penggemar K-pop Terhadap Produk
Mie Korean Spicy Chicken,” Repository Horizon University Indonesia, accessed October 31, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6719.
Mie Korean Spicy Chicken,” Repository Horizon University Indonesia, accessed October 31, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6719.