PENGARUH DISKON, E-WOM DAN GENDER TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK KULINER SECARA ONLINE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI WIRANEGARA
Dublin Core
Title
PENGARUH DISKON, E-WOM DAN GENDER TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK KULINER SECARA ONLINE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI WIRANEGARA
Subject
OFD, Diskon, E-WOM, Gender, Pembelian Impulsif
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara parsial maupun simultan dari variabel diskon, e-WOM, dan gender terhadap Pembelian Impulsif Produk Kuliner Secara Online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara.
Aplikasi layanan pesan-antar makanan yang sering digunakan oleh konsumen yaitu aplikasi seperti Gofood, Grabfood, Shopeefood. Saat membeli makanan atau minuman, pelanggan dapat membeli dengan mudah dan praktis berkat layanan pesan-antar makanan yang semakin berkembang. Pembelian impulsif dapat terjadi secara tiba-tiba salah satu yang menjadi pemicu keinginan untuk membeli barang tanpa direncanakan atau secara spontan yaitu adanya diskon atau potongan harga yang diberikan.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner atau angket yang disebarkan kepada 72 responden. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Teknik analisis data terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh diskon secara parsial terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara (2) ada pengaruh e-WOM secara parsial terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara. (3) ada pengaruh Gender secara parsial terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara (4) ada pengaruh diskon, e-WOM dan Gender secara simultan terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara.
Aplikasi layanan pesan-antar makanan yang sering digunakan oleh konsumen yaitu aplikasi seperti Gofood, Grabfood, Shopeefood. Saat membeli makanan atau minuman, pelanggan dapat membeli dengan mudah dan praktis berkat layanan pesan-antar makanan yang semakin berkembang. Pembelian impulsif dapat terjadi secara tiba-tiba salah satu yang menjadi pemicu keinginan untuk membeli barang tanpa direncanakan atau secara spontan yaitu adanya diskon atau potongan harga yang diberikan.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner atau angket yang disebarkan kepada 72 responden. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Teknik analisis data terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh diskon secara parsial terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara (2) ada pengaruh e-WOM secara parsial terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara. (3) ada pengaruh Gender secara parsial terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara (4) ada pengaruh diskon, e-WOM dan Gender secara simultan terhadap pembelian impulsif produk kuliner secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara.
Creator
Dhevika Thentaria Difana1, Sugeng Pradikto2, Suchaina3
Date
2024
Contributor
PERI IRAWAN
Format
PDF
Language
INDONESIA
Type
TEXT
Files
Collection
Citation
Dhevika Thentaria Difana1, Sugeng Pradikto2, Suchaina3, “PENGARUH DISKON, E-WOM DAN GENDER TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK KULINER SECARA ONLINE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI WIRANEGARA,” Repository Horizon University Indonesia, accessed February 5, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6773.