PENGARUH DISKON DAN TAGLINE “GRATIS ONGKOS KIRIM” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE
(Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Semarang)

PENGARUH DISKON DAN TAGLINE “GRATIS ONGKOS KIRIM” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE
(Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Semarang)

diskon, tagline, keputusan pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan tagline “gratis ongkir” terhadap keputusan pembelian di Shopee (studi pada masyarakat kota Semarang). Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Semarang yang menggunakan Aplikasi Shopee. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 97 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel Sampling Purposive. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online yang disebarkan melalui link google form kepada responden. Analisa data menggunakan SPSS 28 yang meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji t, uji f dan uji R2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel diskon berpengaruh positif dengan t hitung (3,299) > (1,665) t tabel dan nilai sig. 0,001< sig.α (0,05), tagline “gratis ongkir” berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung (6,091) > (1,665) t tabel dan nilai sig. <0,001 < sig.α (0,05). Untuk penelitian selanjutnya sebaiknya dapat menambah variabel berbeda seperti pembayaran dengan Spaylater, COD (Cash On Delivery), Consumen Review serta mengembangkan penelitian mengenai faktor-faktor yang dapat mempengaruhi variabel keputusan pembelian.

Alfi Nur Aeni1, Silvia Hendrayanti2

2024

PERI IRAWAN

PDF

INDONESIA

TEXT