PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS PADA FUELS COFFEE KOTA BANDUNG

PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS PADA FUELS COFFEE KOTA BANDUNG

Sosial Media Marketing, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

Bisnis kuliner merupakan salah satu sektor yang mempengaruhi pertumbuhan industri pariwisata. Seiring berjalannya waktu, bisnis kuliner semakin berkembang pesat, termasuk di Kota Bandung dimana semakin ketatnya persaingan antara pengusaha bisnis kuliner. Kedai kopi Fuels Coffee harus mampu berinovasi untuk menentuka stategi pemsaran yang tepat. Salah satunya dengan memanfaatkan sosial media marketing untuk membangun brand awareness konsumen, sehingga proses keputusan pembelian akan terbangun dengan sendirinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sosial media marketing terhadap keputusan pembelian dimediasi oleh brand awareness pada Fuels Coffee Kota Bandung. Jenlis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, dengan metode penyebaran kuesioner kepada 100 responden Fuels Coffee Kota Bandung. Teknik analisis data menggunakan regresi Analisis jalur dan Uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media makreting berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian, dan brand awareness memediasi secara positif dan signifikan terhadap hubungan antara sosial media makreting dengan keputusan pembelian.

Muhammad Aldy Kurniawan1, Efi Fitriani.SE., M.Si.2

2024

PERI IRAWAN

PDF

INDONESIA

TEXT