PENGARUH ATRIBUT BRAND AMBASSADORTERHADAP MINAT BELI DALAM PROMOTIONMEDIA SOSIAL TIKTOK YANG DIMEDIASI KARAKTERISTIK (STUDI KASUS : BOY GROUPEXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SCARLETT WHITENING)
Dublin Core
Title
PENGARUH ATRIBUT BRAND AMBASSADORTERHADAP MINAT BELI DALAM PROMOTIONMEDIA SOSIAL TIKTOK YANG DIMEDIASI KARAKTERISTIK (STUDI KASUS : BOY GROUPEXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SCARLETT WHITENING)
Subject
brand ambassador, parasocial relationship (PSR), tiktok, minat beli konsumen, scarlett whitening, boy group EXO
Description
Dalam menghadapi era persaingan bisnis yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk mengatasi tantangan dengan terus berinovasi dan merancang strategi pemasaran yang efektif. Fenomena media sosial, khususnya TikTok, menjadi sangat signifikan dengan jumlahpengguna yang mencapai 1,09 miliar per April 2023. Strategi pemasaran memanfaatkan media sosial dengan menggunakan kolaborasi bersama brand ambassadorberhasil menarik perhatian. Banyak penelitian yang telah mengeksplorasi pembentukan parasocial relationship(PSR) antara brand ambassadordan followers. Penelitian ini menerapkan metode deskriptif kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner, menggunakan teknik non-probability sampling, dengan jenis purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei yang mengikuti akun TikTok Scarlett Whitening dan pernah membeli produk Scarlett Whitening, serta masyarakat di pulau Jawa dengan rentang umur 17 –25 tahun. Penelitian ini melibatkan 122 responden, hasil analisis menunjukkan bahwa parasocial relationship(PSR) yang terbangun melalui boy groupEXO memiliki dampak yang efektif dalam memacu minat beli konsumen terhadap produk. Sikap homofili dan daya tarik fisik muncul sebagai atribut personal yang signifikan dalam membentuk parasocial relationship(PSR), followersdi media sosial, terutama TikTok, memberikan kontribusi langsung pada pembentukan parasocial relationship (PSR) dan mempengaruhiminat beli konsumen
Creator
Alyssa Melani Salshabila*1, Satrio Hadi Wijoyo2, Andi Reza Perdanakusuma3
Source
https://just-si.ub.ac.id/index.php/just-si/article/view/346/52
Publisher
Universitas Brawijaya, Kota Malang
Date
22 Agustus 2024
Contributor
Fajar bagus W
Format
PDF
Language
Indonesia
Type
Text
Files
Collection
Citation
Alyssa Melani Salshabila*1, Satrio Hadi Wijoyo2, Andi Reza Perdanakusuma3, “PENGARUH ATRIBUT BRAND AMBASSADORTERHADAP MINAT BELI DALAM PROMOTIONMEDIA SOSIAL TIKTOK YANG DIMEDIASI KARAKTERISTIK (STUDI KASUS : BOY GROUPEXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SCARLETT WHITENING),” Repository Horizon University Indonesia, accessed April 4, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/7152.