ANALISIS PENGARUH MINI GAMES PADA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP NIAT PENGGUNA UNTUK BERBELANJA SECARA ONLINE

ANALISIS PENGARUH MINI GAMES PADA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP NIAT PENGGUNA UNTUK BERBELANJA SECARA ONLINE

niat membeli, teori perilaku terencana, CB-SEM, gamifikasi, e-commerce, shopee

Peningkatan akses internet dan penggunaan smartphonedi Indonesia telah mendorong kemajuan teknologi dan ekonomi, khususnya dalam sektor e-commerce. Persaingan yang tinggi antar e-commercedi Indonesia mendorong salah satu platform e-commerceterbesar, Shopee, untuk mengimplementasikan dan memanfaatkan gamifikasi melalui fitur Shopee Gamesdengan tujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong transaksi. Penelitian ini bertujuanuntuk menganalisis bagaimana pengaruh fitur mini gamespada platform e-commerceShopee terhadap niat pengguna untuk berbelanja secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan Theory ofPlanned Behavior(TPB) dan mengumpulkan data dari 200 mahasiswa S1 Universitas Brawijaya yang merupakan pengguna aktif Shopee dan telah menggunakan fitur Shopee Games pada platform tersebut.Karakteristik sampel digunakan karena mewaikili kelompok pengguna yang telah familiar dengan fitur gamifikasi pada Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan metode CB-SEM (Covariance-Based Structural Equation Modeling)untuk menguji hubungan antara variabel yang mempengaruhi niat belanja pengguna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic valuetidak berpengaruhterhadap sikap penggunaan game. Sebaliknya, utilitarian value, time/effort, dan social valueberpengaruh terhadap sikap penggunaan game. Selain itu, sikap terhadap penggunaan gameditemukan berpengaruhterhadap niat membelipengguna.

Muhammad Zidan Tifanno Nurfidausyi*1 , Yusi Tyroni Mursityo², Intan Sartika Eris Maghfiroh3

https://just-si.ub.ac.id/index.php/just-si/article/view/491/57

Universitas Brawijaya, Malang

2 Desember 2024

Fajar bagus W

PDF

Indonesia

Text