Relevansi Konsep Marketing Mix dalam Keputusan Pembelian Konsumen
Dublin Core
Title
Relevansi Konsep Marketing Mix dalam Keputusan Pembelian Konsumen
Subject
Marketing Mix, Product, Price, Promotion, Physical Evidence, Keputusan Pembelian
Description
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh faktor marketing mix yang meliputi variabel product, price, promotion, dan physical evidence terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Mie Gacoan Jember. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori. Peneliti
menjadikan pelanggan mie gacoan Jember sebagai populasi dalam penelitian. Sampel penelitian ini ditentukan sebanyak 50 responden yang diambil secara Non Probablity Sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang
disebarkan kepada responden, sehingga data yang dikumpulkan merupakan data primer. Analisis
data dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data meliputi analisis
deskriptif, pengujian asumsi klasik, dan pengujian hipotesis yang dilakukan dengan uji t. Hasil
penelitian membuktikan bahwa produk, harga, promosi, dan physical evidence berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mie Gacoan Jember.
Mie Gacoan Jember. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori. Peneliti
menjadikan pelanggan mie gacoan Jember sebagai populasi dalam penelitian. Sampel penelitian ini ditentukan sebanyak 50 responden yang diambil secara Non Probablity Sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang
disebarkan kepada responden, sehingga data yang dikumpulkan merupakan data primer. Analisis
data dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data meliputi analisis
deskriptif, pengujian asumsi klasik, dan pengujian hipotesis yang dilakukan dengan uji t. Hasil
penelitian membuktikan bahwa produk, harga, promosi, dan physical evidence berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mie Gacoan Jember.
Creator
Wahyu Eko Setianingsih, Nursaidah Nursaidah
Source
https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/index
Publisher
STIE Muhammadiyah Palopo
Date
Juni 2023
Contributor
Sri Wahyuni
Rights
E-ISSN: 2684-7841 | P-ISSN: 2339-1510
Format
PDF
Language
Indonesian
Type
Text
Coverage
Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo 2023
Files
Collection
Citation
Wahyu Eko Setianingsih, Nursaidah Nursaidah, “Relevansi Konsep Marketing Mix dalam Keputusan Pembelian Konsumen,” Repository Horizon University Indonesia, accessed October 31, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/5288.