Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Toyota Astra Motor (TMMIN) di Jawa Barat

Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Toyota Astra Motor (TMMIN) di Jawa Barat

Brand Image, Purchase Intention, Produk.

Penelitian ini difokuskan pada Toyota Astra Motor (TMMIN) di Jawa Barat, mengingat tingginya penjualan merek Toyota di wilayah tersebut. Data penjualan mobil tahun 2022 menunjukkan dominasi Toyota dengan jumlah unit yang signifikan. Dalam konteks ini, brand image dianggap memiliki pengaruh kuat terhadap purchase intention konsumen. Hasil penelitian diketahui bahwa Brand image memiliki pengaruhi Purchase intention Toyota di Jawa Barat secara parsial berdasarkan hasil uji hipotesis yaitu diketahui nilai thitung untuk variabel Brand image sebesar 15,858 dan nilai ttabel nya sebesar 1,985. Nilai signifikasi sebesar 0,000. Berarti nilai thitung > ttabel (15,858 > 1,985) dan nilai signifikasi lebih kecil daripada taraf
signifikasi (0,000 < 0,05) maka H0 ditolak, H1 diterima, yang artinya terdapat pengaruh secara signifikan antara Brand image terhadap Purchase intention produk Toyota Astra Motor di Jawa Barat.

Muhammad Azhar Farrell Muzhaffar, Adithya Wardhana

https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/index

STIE Muhammadiyah Palopo

Desember 2023

Sri Wahyuni

E-ISSN: 2684-7841 | P-ISSN: 2339-1510

PDF

Indonesian

Text

Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo 2023