PENGARUH FLASH SALE, WEBSITE QUALITY DAN PROMOSI GRATIS ONGKIR TERHADAP IMPULSE BUYING DI MARKETPLACE ONLINE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Shopee di STIE STEKOM KARTASURA)

PENGARUH FLASH SALE, WEBSITE QUALITY DAN PROMOSI GRATIS ONGKIR TERHADAP IMPULSE BUYING DI MARKETPLACE ONLINE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Shopee di STIE STEKOM KARTASURA)

flash sale, web quality, Promosi gratis ongkir, impulse buying

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh flash sale, web quality dan promosi gratis ongkos kirim terhadap pembelian impulsif di online shopee marketplace. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu flash sale, web quality, dan promosi
gratis ongkir dengan satu variabel dependen yaitu Impulse Buying. Setelah dilakukan di perpustakaan dan di lapangan, serta penyusunan hipotesis, maka data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner sebagai sampel penelitian dengan teknik pengambilan sampel menggunakan skala likert. Memproses data melalui SmartPLS. Hasil dari penelitian ini dapat dikatakan bahwa 1) Flash sales berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif martkeplace online shopee 2) Web quality berpengaruhpositif dan signifikan terhadap pembelian impulsif martkeplace online shopee 3) promosi gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif martkeplace online shopee.

Ari Atrian, Erlinda Sholihah

http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika

STIE STEKOM

Mei 2024

Sri Wahyuni

p-ISSN : 2808-8786[print]
e-ISSN : 2798-1355[online]

PDF

Indonesian

Text

Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2024