PEMBERDAYAAN UMKM MELALUI DIGITAL MARKETING
GUNA MENINGKATKAN KETAHANAN EKONOMI DI
MASA PANDEMI

PEMBERDAYAAN UMKM MELALUI DIGITAL MARKETING
GUNA MENINGKATKAN KETAHANAN EKONOMI DI
MASA PANDEMI

UMKM, Digital Marketing, Ketahanan Ekonomi

Pandemi yang berkepanjangan sebagai akibat adanya virus Corona
merupakan salah satu bentuk ancaman yang menyerang banyak negara di dunia.
Pandemi ini memberikan dampak pada hampir semua sektor kehidupan. Salah
satu sektor yang terkena imbas selain kesehatan adalah sektor ekonomi. Sektor
ekonomi tidak terlepas dari pergeseran yang sebelumnya banyak terdapat bisnis
secara konvensional, maka beberapa tahun terakhir sudah mulai bergeser ke bisnis
digital. Dalam kaitannya dengan UMKM sebagai salah satu subsektor ekonomi,
mau tidak mau harus mengikuti perkembangan jaman. Fenomena bahwa produk
UMKM memiliki kendala dalam hal pemasaran sehingga banyak produk yang
tidak terjual, penggunaan strategi pemasaran tardisional yang belum menjangkau
pangsa pasar yang luas serta penurunan pendapatan yang signifikan pada masa
pandemi Covid-19 yang berdampak ada ketahanan ekonomi pelaku UMKM yang
rendah. Penelitian ini mengangkat permasalahan bagaimana pemberdayaan
UMKM melalui digital marketing di masa pandemi dan tujuan penelitian ialah
mendeskripsikan sejauhmana upaya pemberdayaan UMKM melalui penguatan
strategi pemasaran (digital marketing). Dengan menggunakan metode penelitian
kualitatif deskriptif analisis dan teknik analisis data Miles Huberman. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang sudah dilakukan oleh
pelaku UMKM sebagian besar saat ini berbasis pada offline marketing. Pemasaran
offline memiliki kekurangan yaitu pangsa pasar yang terbatas. Adanya strategi
pemasaran yang berbasis digital dan dukungan dari pemerintah dan berbagai
pihak diharapkan mampu meningkatkan penguasaan pasar yang potensial dan
diharapkan mampu meningkatkan pendapatan pelaku UMKM sehingga mampu
mewujudkan ketahanan ekonomi.

Sri Sundari1, Indriana Sulistyowarni

2021

PERI IRAWAN

PDF

INDONESIA

TEXT