Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Price Terhadap Minat Beli Konsumen di Tiktok Shop Pada Mahasiswa Universitas PGRI Wiranegara

Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Price Terhadap Minat Beli Konsumen di Tiktok Shop Pada Mahasiswa Universitas PGRI Wiranegara

Celebrity Endorsement, Brand Image, Price, Minat Beli Konsumen

Perkembangan teknologi yang pesat telah mempengaruhi berbagai bidang, termasuk E- commerce. Indonesia menempati peringkat pertama dalam penggunaan layanan E- commerce dengan 88,1% pengguna internet. TikTok, yang awalnya adalah platform media sosial, mulai merambah E-commerce dengan memperkenalkan TikTok Shop pada April 2021. Karena TikTok Shop merupakan aplikasi baru, untuk itu di perlukan beberapa faktor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen seperti Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Price. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh secara parsial dan simultan pada variabel celebrity endorsement, brand image, dan price terhadap minat beli mahasiswa Universitas PGRI Wiranegara pada TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan populasi sebanyak 116 mahasiswa Universitas PGRI Wiranegara dan untuk sampel diambil sebanyak 54 mahasiswa dengan menggunakan teknik Propotional Sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Analisis data menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan secara parsial bahwa: 1) terdapat pengaruh positif celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen di TikTok Shop dengan nilai thitung = 3.009 > ttabel= 2.009 dan signifikansi 0,004 2) terdapat pengaruh positif brand image terhadap minat beli konsumen di TikTok Shop dengan nilai thitung = 5.415 > ttabel= 2.009 dan signifikansi 0,000 1) terdapat pengaruh positif price terhadap minat beli konsumen di TikTok Shop dengan nilai thitung = 4.205 > ttabel= 2.009 dan signifikansi 0,000. Secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen dengan hasil nilai F hitung sebesar 45.366 > F tabel 2,786 dan hasil signifikan 0,000 < 0,05.

Nadya Faza Sabiila1, Dr. Etta Mamang Sangadji, M.Si.2, Dr. Nunuk Indarti. SE. MM.

2024

PERI IRAWAN

PDF

INDONESIA

TEXT