Analisis Pengaruh Customer Review and Rating dan promosi penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada platform e-commerce TikTok Shop (Studi pada Mahasiswa STIE Semarang)
Dublin Core
Title
Analisis Pengaruh Customer Review and Rating dan promosi penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada platform e-commerce TikTok Shop (Studi pada Mahasiswa STIE Semarang)
Subject
Online Customer Review And Rating, Minat Beli, Platform E-Commerce.
Description
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh online customer review and rating, dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen di platform e-commerce Tiktok Shop, dengan fokus pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Semarang.
Populasi penelitian terdiri dari mahasiswa STIE Semarang yang telah melakukan pembelian minimal satu kali di platform e-commerce Tiktok Shop dalam enam bulan terakhir. Sebanyak 100 responden dipilih sebagai sampel dengan menggunakan rumus Cochran dan kuesioner disebarkan melalui Google Form. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review and rating, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada platform e-commerce Tiktok Shop, dengan nilai Fhitung 110,591 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,001, dan nilai thitung sebesar 4,599 > ttabel 1,660 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,001. Selanjutnya, hasil perhitungan menunjukkan bahwa promosi penjualan juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dengan nilai thitung sebesar 5,241 > ttabel 1,660 dengan tingkat signifikansi 0,001.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan saran dan wawasan penting bagi platform e-commerce Tiktok Shop dalam merancang strategi pemasaran dan pengambilan keputusan yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Populasi penelitian terdiri dari mahasiswa STIE Semarang yang telah melakukan pembelian minimal satu kali di platform e-commerce Tiktok Shop dalam enam bulan terakhir. Sebanyak 100 responden dipilih sebagai sampel dengan menggunakan rumus Cochran dan kuesioner disebarkan melalui Google Form. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review and rating, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada platform e-commerce Tiktok Shop, dengan nilai Fhitung 110,591 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikansi 0,001, dan nilai thitung sebesar 4,599 > ttabel 1,660 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,001. Selanjutnya, hasil perhitungan menunjukkan bahwa promosi penjualan juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dengan nilai thitung sebesar 5,241 > ttabel 1,660 dengan tingkat signifikansi 0,001.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan saran dan wawasan penting bagi platform e-commerce Tiktok Shop dalam merancang strategi pemasaran dan pengambilan keputusan yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Creator
Hamdika Dwi Wijaya1, Moh. Tamrin2, Fieska Diera Agatha3
Date
2024
Contributor
PERI IRAWAN
Format
PDF
Language
INDONESIA
Type
TEXT
Files
Collection
Citation
Hamdika Dwi Wijaya1, Moh. Tamrin2, Fieska Diera Agatha3, “Analisis Pengaruh Customer Review and Rating dan promosi penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada platform e-commerce TikTok Shop (Studi pada Mahasiswa STIE Semarang),” Repository Horizon University Indonesia, accessed April 19, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6812.