Peran Trust Dalam Memediasi Antara Viral Marketing dan Celebrity Endorse Terhadap Purchase Decision Pada Produk Ms. Glow (Studi Kasus di Shopee JUSTMSGLOW)

Peran Trust Dalam Memediasi Antara Viral Marketing dan Celebrity Endorse Terhadap Purchase Decision Pada Produk Ms. Glow (Studi Kasus di Shopee JUSTMSGLOW)

Trust, Viral Marketing, Celebrity Endorser, Purchase Decision.

Penelitian dengan tujuan untuk mengetahui peran Trust sebagai mediasi pengaruh Viral marketing dan Celebrity endorser terhadap purchase decision pada produk Ms. Glow Di toko online Shopee JUSTMSGLOW. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif, populasi penelitian ini yaitu seluruh konsumen pada produk Ms. Glow di Shopee JUSTMSGLOW dengan jumlah 42.900 pengikut, sampel 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisa data menggunakan analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan software pengolahan data SmartPLS. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Trust mampu menjadi mediasi pengaruh Viral marketing dan Celebrity endorser terhadap purchase decision pada produk Ms. Glow Di toko online Shopee JUSTMSGLOW.

Arinda Aprilia, Laily Muzdalifah

https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/index

STIE Muhammadiyah Palopo

Desember 2023

Sri Wahyuni

E-ISSN: 2684-7841 | P-ISSN: 2339-1510

PDF

Indonesian

Text

Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo 2023