Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone Pada Mahasiswa Universitas di Semarang

Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone Pada Mahasiswa Universitas di Semarang

social media marketing, content marketing, brand image, keputusan pembelian

Samsung dan iPhone adalah merek-merek terkenal di smartphone pintar Indonesia dengan banyak pengguna. Saat ini, smartphone tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi, tetapi juga sebagai alat pemasaran digital. Penelitian ini berfokus pada menganalisis dampak social media marketing, content marketing, dan brand image pada keputusan pembelian Samsung dan iPhone pada mahasiswa di Semarang. Sampel terdiri dari 100 mahasiswa yang dipilih dengan metode purposive sampling menggunakan rumus
Cochran. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan social media marketing tidak memengaruhi keputusan pembelian Samsung dan iPhone. Namun, content marketing dan brand image berpengaruh signifikan pada kedua merek. Secara keseluruhan, variabel-variabel independen memiliki pengaruh positif pada keputusan pembelian, dengan nilai R square yang lebih tinggi untuk Samsung dibandingkan dengan iPhone. Uji beda tidak menunjukan
perbedaan signifikan antara Samsung dan iPhone. Temuan ini dapat membantu bisnis dan perusahaan mengoptimalkan strategi pemasaran mereka untuk menargetkan konsumen secara efektif dan efisien.

Rikza Alby Ahmada, Febrianur Ibnu Fitroh Sukono Putra

http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika

STIE STEKOM

Mei 2024

Sri Wahyuni

p-ISSN : 2808‐8786 [print]
e-ISSN : 2798‐1355 [online]

PDF

Indonesian

Text

Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2024