Pengaruh Endorsement, Content Marketing, dan Trust Influencer Rachel Vennya Terhadap Purchase Intention Pada Followers Instagram
Dublin Core
Title
Pengaruh Endorsement, Content Marketing, dan Trust Influencer Rachel Vennya Terhadap Purchase Intention Pada Followers Instagram
Subject
endorsement, conten marketing, trust, purchase intention
Description
Hasil penelitian memiliki tujuan guna menganalis Pengaruh Endorsement, Content Marketing, serta TrustTerhadap Purchase Intention Pada Followers Instagram Rachel Vennya di seluruh wilayah Indonesia. Populasi penelitian ini adalah followers Instagram Rachel Vennya, berusia >17 tahun, dan berjenis kelamin
perempuan. Penelitian dilakukan dengan metode survey terhadap 185 orang yang memfollow Instagram Rachel Vennya dari berbagai daerah diseluruh wilayah Indonesia. Data yang dikumpulkan selama tujuh hari, dengan menggunakan kuesioner tertutup. Metode purposive sampling yang dipakai serta sejumlah 123 kuesioner yang bisa dipakai serta untuk dianalisis. 185 sampel yang diperoleh melalui Whatsapp dan Instagram menggunakan Google Form guna mengumpulkan data primer. Data yang terhimpun akan dianalisis melalui evaluasi instrumen penelitian, termasuk uji realibilitas dan validitas. Selain itu, analisis asumsi klasik seperti uji normalitas Monte Carlo, uji multikolineritas, serta uji heteroskedastisitas juga
dilakukan. Metode analisis melibatkan uji regresi linier berganda, uji F (simultan), uji koefisien determinasi, dan uji T hipotesis. Temuan penelitian menyiratkan bahwa variabel endorsement tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Di sisi lain, variabel content marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention, sementara variabel trust juga berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention.
perempuan. Penelitian dilakukan dengan metode survey terhadap 185 orang yang memfollow Instagram Rachel Vennya dari berbagai daerah diseluruh wilayah Indonesia. Data yang dikumpulkan selama tujuh hari, dengan menggunakan kuesioner tertutup. Metode purposive sampling yang dipakai serta sejumlah 123 kuesioner yang bisa dipakai serta untuk dianalisis. 185 sampel yang diperoleh melalui Whatsapp dan Instagram menggunakan Google Form guna mengumpulkan data primer. Data yang terhimpun akan dianalisis melalui evaluasi instrumen penelitian, termasuk uji realibilitas dan validitas. Selain itu, analisis asumsi klasik seperti uji normalitas Monte Carlo, uji multikolineritas, serta uji heteroskedastisitas juga
dilakukan. Metode analisis melibatkan uji regresi linier berganda, uji F (simultan), uji koefisien determinasi, dan uji T hipotesis. Temuan penelitian menyiratkan bahwa variabel endorsement tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Di sisi lain, variabel content marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention, sementara variabel trust juga berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention.
Creator
Novia Putri Kharisma, Diana Aqmala
Source
http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika
Date
Mei 2024
Rights
p-ISSN : 2808-8786 [print]
e-ISSN : 2798-1355 [online]
e-ISSN : 2798-1355 [online]
Format
PDF
Language
Indonesian
Type
Text
Coverage
Jurnal MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA) STIE STEKOM 2024
Files
Collection
Citation
Novia Putri Kharisma, Diana Aqmala, “Pengaruh Endorsement, Content Marketing, dan Trust Influencer Rachel Vennya Terhadap Purchase Intention Pada Followers Instagram,” Repository Horizon University Indonesia, accessed October 31, 2025, https://repository.horizon.ac.id/items/show/6448.